"Nós também somos tecnologia": por que tantos OEMs de construção foram à Consumer Electronics Show

Afinal, a pista está no nome do programa.

Então por que começou a atrair tantos grandes fabricantes de equipamentos de construção como Caterpillar, Doosan Bobcat, HD Hyundai, John Deere e Wirtgen, e Kubota?

Embora possa parecer contraintuitivo levar uma carga de equipamentos industriais para uma feira que tradicionalmente tem como objetivo mostrar o que há de mais moderno em tecnologia para o consumidor comum, os OEMs têm bons motivos para estar lá, como explicaram à Construction Briefing no evento, que ocorreu na semana passada, de 9 a 12 de janeiro.

“Nós também somos tecnologia”, declarou Joel Honeyman, vice-presidente de inovação global da Doosan Bobcat.

“Este é o nosso terceiro show e eu diria que é o melhor movimento que fizemos em termos de divulgar ao mundo a tecnologia em que estamos trabalhando”, ele continua.

Doosan Bobcat apresenta a minicarregadeira 57X totalmente elétrica na CES 2024.

O alvo não são necessariamente apenas os potenciais clientes da Doosan Bobcat, ele explica, mas também o fomento de parcerias com outras empresas de tecnologia na feira.

“Desde que estamos aqui, as empresas vêm até nós com suas tecnologias e soluções e dizem: 'Ei, podemos aplicar isso ao seu equipamento ou à sua indústria.' Então, isso abriu um mundo inteiro de possibilidades”, acrescenta Honeyman.

“Nossa indústria pode ser esquecida um pouco. As pessoas falam sobre o mundo automotivo e tecnológico, mas temos tecnologia aqui também. Temos processamento de alta potência computacional, telemática, digitalização. Então, vamos trazer essas empresas de tecnologia para o nosso mundo e contar essa história.”

É uma conversa da qual Brett McMickell, tecnólogo sênior da Kubota North America, também gosta de se envolver.

Parte do motivo da participação de Kubota foi a oportunidade de compartilhar ideias sobre como a tecnologia pode abordar os desafios que a sociedade enfrenta em relação ao meio ambiente, à água e aos alimentos, explicou ele.

“Adoro vir à CES porque você tem a oportunidade de ter essa discussão entre mercados e descobrir como unir diferentes tecnologias”, disse ele.

“Então, há duas razões pelas quais estamos aqui. Uma é mostrar à comunidade tecnológica os desafios que a sociedade está enfrentando e, então, também procurar parceiros de outros mercados com os quais não estamos tão familiarizados e ver se eles têm uma parte da solução que podemos trazer.”

Espalhando a mensagem da eletrificação

Greg Worley, profissional de marketing global, na CES 2024

A CES 2024 também foi o terceiro ano da Caterpillar no evento. Greg Worley, profissional de marketing global da OEM, disse que, embora o evento do ano passado tenha sido todo sobre autonomia e tecnologia, este ano a Cat tem tentado espalhar a mensagem sobre eletrificação.

A Caterpillar trouxe uma de suas menores máquinas elétricas, a miniescavadeira 301.9, junto com uma de suas maiores pás de mineração e uma série de máquinas elétricas e soluções de suporte, como sistemas solares e de armazenamento de energia (ESS).

Isso faz parte de um esforço contínuo para mudar mentalidades sobre máquinas elétricas e Worley afirmou que a empresa está vendo progresso.

“Quando estávamos na Conexpo (realizada em Las Vegas em 2023), as pessoas estavam 50:50. Alguns estavam abraçando, outros estavam atirando pedras. Então, levamos a 301.9 para a Utility Expo em Louisville em setembro e a conversa mudou. Havia mais curiosidade e mais pessoas preparadas para falar sobre como a eletrificação poderia funcionar.”

Mas havia outro ângulo, talvez menos óbvio, na presença da Caterpillar na CES: recrutamento de pessoas qualificadas em um espaço altamente competitivo.

“Também estamos tentando fazer com que as pessoas olhem para a Caterpillar e as coisas legais nas quais você poderia trabalhar se fosse para a Caterpillar”, diz Worley. “Então, também estamos recrutando.

“Mais tecnologia está chegando aos equipamentos de construção na forma de controle remoto, prevenção de pessoal, câmeras de 360 graus e câmeras aéreas. As pessoas estão surpresas que a Caterpillar está aqui, mas a construção está se movendo na direção da tecnologia e é sobre torná-las cientes disso.”

Da eletrônica de consumo às inovações

A HD Hyundai expandiu significativamente sua presença na CES deste ano, com seu estande de 10.994 pés quadrados, quase o dobro do tamanho de seu estande na CES 2023. Seu tema na feira deste ano foi "Transformação Xite", uma visão do local que visava resolver os desafios urgentes que a humanidade está enfrentando, como segurança, proteção e problemas na cadeia de suprimentos.

Ela demonstrou o controle remoto de uma carregadeira de rodas em Atlanta, a quase 3.200 quilômetros do centro de convenções de Las Vegas, além de exibir um simulador de carregadeira de rodas com controle remoto e uma escavadeira de rodas autônoma de 4,6 m (15 pés) de altura, com um design sem cabos, um sensor de radar e um sistema de câmera inteligente AAVM (All-Around View Monitoring).

A HD Hyundai disse que a intenção por trás de sua aparição na CES 2024 era destacar o trabalho que está realizando em campos de tecnologia do futuro, como equipamentos autônomos, que ainda estão nos estágios iniciais de desenvolvimento.

Foi um dos vários OEMs de construção que usaram a CES como plataforma para demonstrar avanços na inovação tecnológica.

Pierre Guyot, vice-presidente sênior da John Deere Power Systems, observou uma mudança no objetivo da CES, que deixou de ser voltada para eletrônicos de consumo e passou a ser uma exposição mais ampla de inovações.

“Quando as pessoas nos veem aqui, elas ficam impressionadas com o nível da nossa tecnologia. Além disso, todos que cruzam nosso caminho são pessoas em potencial para se juntar a nós, então acho que este é o lugar para estarmos”, disse Guyot.

O colega de Guyot, Ryan Campbell, presidente mundial de construção e sistemas florestais e de energia da John Deere, que também estava presente na feira, acrescentou: “Há muito valor em nossos clientes de construção e agricultura verem a fusão de tecnologia com equipamentos históricos. Eles podem ver como isso funciona em um cenário do mundo real – queremos que as pessoas entendam isso.”

No total, a CES deste ano atraiu cerca de 130.000 participantes, observando as últimas inovações de 4.000 expositores. E embora possa ter sido tradicionalmente tudo sobre eletrônicos de consumo, está claro que os OEMs de equipamentos de construção pretendem retornar no ano que vem, talvez em números ainda maiores, à medida que a marcha da tecnologia no setor continua.